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快乐哆唻咪

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剧情介绍


写给即将收官的《快乐哆唻咪》:一场城市魅力探索的成功试验


伴随着广州「劲到飞起」特辑以全国网上星综合组再夺收视第一佳绩的完成,中国首档城市魅力创拍节目《快乐哆唻咪》正式进入决赛收官倒计时,收官长春特辑也将于本周五晚22:00于湖南卫视准时上线。对于这个创意项目,1号进行了完整追踪——首期上线时,1号聚焦重庆特辑,通过系统介绍形式与构架的方式,展示出了节目在内容与视角上的质朴与亲民;节目录制至中期时,1号专访总导演严典雅,听她讲述了情感传递的策划初心以及创新突破的漫长打磨。

我曾尝试去收集身边朋友对于节目的观看反馈,有一个朋友直截了当地给了我「城市宣传片」与「正能量」的总结,她表示自己作为一个土生土长的杭州人,在「最美是杭州」特辑中感受到了天堂杭州的别样风光;而另一个外地朋友看了《折叠杭州》的短视频作品,则被成功种草,决定有时间去杭州旅行。简言之,《快乐哆唻咪》的城市表达成功引起观众共鸣,实现了从「我爱我的城」到「我爱你的城」的认可升级,对于城市人文与生活热爱做出了电视表达的推广和贡献。


写给即将收官的《快乐哆唻咪》:一场城市魅力探索的成功试验


总导演严典雅曾此前采访中以「全新的尝试」来形容这档节目,因此1号便也于节目即将收官之时再借此名,以表达与风格为契口进行切入,善始善终的为其做一场以「试验」为名的谢幕评述。

技术试验:短视频嫁接综艺,打造跨屏新玩法

社媒时代下短视频的走红是节目的初始创意,将老百姓带有生活热情的短视频融入电视表达是《快乐哆唻咪》形式之上的最大特色。综合收视率、播放量、口碑度等一系列常规性数据指标进行考量,很显然,这一「嫁接」形式是奏效的。数据层面上,每期节目上线时均斩获同时段收视第一的佳绩,网络平台类似收获4亿播放量,豆瓣评分稳定在7分,微博超话讨论接近50万。「在收视人群中,年轻人、高知人群的份额在不断上升,这也是让我们很惊喜的」,严典雅曾在采访中说道。


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深入分析这种「嫁接」式成功,则体现了短视频形式的双重价值。

一方面,双平台内容与双向互动广电融媒体发展观下的一项成功方法论。《快乐哆唻咪》可以被看做是大屏电视端向小屏手机端主动迎合贴近的一次结合尝试,打破了以往人们对于传统媒体与网络媒体的理解。节目在微视首页设有专题页面,开放了助力城市热力值、短视频创作者推荐、节目复活专区等互动内容。导演组会将投票结果纳入节目内容考量,实现了内容的双向补给,而双向互动则直观体现在节目中的热点内容在手机平台上的二次衍生。例如,大张伟在西安特辑中打造的魔性手势舞上线一周内便在微视平台达到了约2500万的总播放量。跨屏打造了宣传联动与营销推广的全新玩法。


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另一方面。每期节目的城市推广短片以其专业性为广大用户提供了一个重新认识短视频的机会。1号曾看到过关于短视频即「内容下山」或者「下里巴人」的评论,因其内容生产者为求标新立异而使得整个形式沦为「低俗秀」的一概归论。而《快乐哆唻咪》中的短视频作品,在人文情怀之上兼具特效与内容的双重呈现,视频折叠等形式的数次运用助力短视频以更为专业的姿态呈现在老百姓面前。同时借此更加突出了参与节目的短视频制作素人的节目参与度,也是一次「星素结合」在专业层面上的良好运用。


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题材试验:落地城市,创新电视表达

从综艺节目制作来看,题材层面是《快乐哆唻咪》的另一大创新。它兼具着纪录片的理念色彩,巧妙地将竞技、真人秀等形式融入其中,核心是围绕着每期的竞拍主题展示出所到城市的魅力。

复盘已经上线的11期节目竞拍主题,分别是——重庆特辑「热的巴适」、西安特辑「是时候成为真正的本地娃了」、义务特辑「国际义务」、天津特辑「哏」、杭州特辑「最美是杭州」、武汉特辑「武汉精神」、阿拉尔特辑「世上有朵美丽的花」、厦门特辑「心动的感觉在厦门」、深圳「梦想家」、广州「劲到飞起」,以及1号个人印象最为深刻的长沙「自定义」特辑,看得出制作方希望用一句话概括「你眼中的城」市之魂,也希望以此灵魂总结最高效率地将城市特色和当地的人文生活展示到观众面前。而对于长沙而言,这支电视湘军则将定义权交还给嘉宾,体现着「我眼中的城」、「我爱我的城」,到 「你眼中的城」与「你爱我的城」的逐步推进,从而激发更多属于民众烟火气的细节挖掘,营造出城市新观感。


写给即将收官的《快乐哆唻咪》:一场城市魅力探索的成功试验


写给即将收官的《快乐哆唻咪》:一场城市魅力探索的成功试验


总导演严典雅曾表达过制作团队对于城市选择的纠结,怎样的城市具有更广泛意义上的代表性以让观众感知到节目所希望传递出的热爱与温度。但随着主题的确定和一次次采风踩点的进行,这份纠结被逐渐消解。「我们去过很多城市之后会觉得,其实并不存在所谓最好的十二座城市,每一座城市对于生活在这座城市里的人来说都是最好的,我们在意的是用更为全新的理解和表达将每一座城自己的气质和老百姓自己的感受拍出来」,严典雅说,「而在创作过程中,我们去接触到一个全新的城市进行创意挖掘,也都或多或少地打破着自己对这座城市固有的印象」。


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社会试验:行业启示录,我爱我的城

「准」收官之际复盘这档原创节目,1号认为其最大的成功之处,便是以最直观的方式展现着新时代中国城市与人民的烟火气与奋斗劲儿。以形式起意的节目,通过制作方的前期筹划和逐步落地,留给了业界很多思考:


写给即将收官的《快乐哆唻咪》:一场城市魅力探索的成功试验


第一,展示城市时不仅只有纪录片能够达成。节目虽以短视频为名,但更多的城市体会则渗透于寻找竞拍素材的点滴过程中,它传递给观众一个最直白的道理,就是城市不仅有风光,更重要的是大街小巷里的生活芬芳。只要有一个观众看过节目后举起手机,拍下自己所在的城市,这便是这档节目的成功。

第二,综艺节目也能够实现主旋律表达。正如总导演严典雅所言:「只要节目表达的情感是来源于人们生活的,是真实的,是带着导演和团队真心投入的,观众就会有感知」。因此,主旋律表达的定义在小正大制作的基础上得以实现扩展和延伸,不必执着于宏大叙述,以人文本也能够获得观众的共鸣。


写给即将收官的《快乐哆唻咪》:一场城市魅力探索的成功试验


第三,电视人应当有一颗新闻之心时刻追随热点,以寻求传统媒体的创新表达。「我能感觉在引导观众进行习惯的变革」,严典雅这样描述这次长短视频联动的创新,「无论是短视频还是长视频,彼此之间不存在绝对的不同,内容、故事、表达、传播都是两者共同的追求,《快乐哆唻咪》的诞生经历了很长时间的摸索,我们试图找到两者之间的共性与差异,尊重彼此的规律。在短视频和长视频放大各自优势的同时也在彼此弥补对方,是彼此补位的关系。内容层面上,长视频讲故事的空间更大,短视频的创意空间更大,我相信在尊重彼此规律的前提之下,还将有更广阔的合作前景。」

1号结语

文至尾处,我突然想起当初采访总导演严典雅时她个人对于《快乐哆唻咪》定题的解读,节目核心实现了快乐情绪的传递和短视频声音化表达的推广。透过节目,不仅感受到了跨屏镜头呈现的城市魅力,也随着一次次「试验」的剖析加深了对于新时代综艺内容与形式的理解。拥抱时代的发展与变化,不断创作和突破空间,是《快乐哆唻咪》留给同行的思考。节目于吉林长春的收官战将于本周五晚22:00准时打响,让我们共同期待这座著名老工业之城的魅力!


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